最近几年来，压宝经典文化IP，锁定不雅影年青人群流量，成为春节档、暑期档一众品牌青睐的营销抓手。然而，于「万物皆可联名」的市场情况下，消费者难免对于高度同质的跨界闪现审美疲惫。在品牌而言，怎样有用使用IP自己的高热度，于富厚品牌故事的同时，从一众营销中突围而出，实现品销共赢，是眼下不能不面临的要害课题。

纵不雅春节档浩繁品牌的IP跨界，洋河梦之蓝×《封神第二部：战火西岐》（简称《封神第二部》）无疑是不容轻忽的热点存于，两边不仅推出全新联名产物，找到与年青情面感共识的密钥，更以抖音为焦点营销阵地，经由过程创造高效的互动、种草和买卖场域，加快品牌心智占领及销量发作，为白酒行业打开了行之有用的跨界新思绪。勾当时期，抖音相干话题播放量累计达10.1亿，联名产物梦之蓝封神版首批预售劲销500万，5A人群资产更是新增7000万，实现品效销周全晋升。

01 玩转超等IP跨界

梦幻联动巩固消操心智，助攻销量“封神”

当下，IP联动营销绝非简朴的阵容叠加，而是需要品牌与IP之间找到巧妙的契合点，以精准的计谋及创意内容，与新一代年青用户告竣有用对于话。

面临年青一代消费者对于在文化认同及感情共识的强烈需求，洋河梦之蓝敏锐捕获趋向，选择与中国神话题材的高人气影戏《封神第二部》举行联动。深挖其联动计谋，一个是贯彻文明承续、匠心酿造的高端白酒品牌，一个是致力在于传承中立异、让世界看到传统文化魅力的征象级文化影视IP，两边于文化秘闻、精力价值不雅等方面的高度契合，为这次联动打开了更多可能性。

缭绕高度相契的精力内核，洋河梦之蓝重磅推出了“梦之蓝封神版”联名产物，不仅通报出品牌的深挚秘闻，使中国优异传统文化更富有立异性与传染力；更踩准了新春节点，让产物承载着“开年封神”的夸姣寄意，契合年青人的所想及所向，唤起其对于夸姣糊口的神驰，激励更多用户去书写属在本身的“封神”篇章。

于产物联动以外，品牌要想最年夜化IP价值，更要害的是怎样将IP的高热度转化为品牌的声量与销量。洋河梦之蓝深谙此道，联袂抖音商城超等品牌日，打造了一场标新立异的年夜秀直播盛宴。直播以“口口封神·同享新春”作为嘉会主题，打造了主题墟市、舞台演出以和国风走秀三年夜立异互动体验，不仅乐成吸引更多影迷与路人用户的驻足，让品牌文化的怪异魅力更深切人心，也动员联名产物开售即爆，告竣了深度沟通与高效转化。

02 倡议意见意义抖音挑战赛

掀动全平易近介入，促进深度链接

联合影戏宣发及上映节拍，1月9日，洋河梦之蓝于抖音倡议#记载你的封神时刻 挑战赛，话题页同步绑定全平易近使命，经由过程定制化的品牌AIGC贴纸——于画面中解锁属在本身的国风“封神”形象，乐成引发用户创作热忱，吸引了海量年青人踊跃自觉介入投稿。

同时，品牌倡议“KOL+KOC”矩阵式流传，结合@琳雅（国风）、@北川婠婠、@央央等抖音原生共创达人，发布交融了国风美学、封神元素与品牌文化的挑战赛视频，进一步放年夜了挑战赛影响力，撬动更多用户插手互动，形成裂变式流传。

跟着#记载你的封神时刻 走入社交热议中央，挑战赛乐成吸引了52.1万+投稿作者，视频播放量8.5亿+，总互动量达2333.3万+。此外，全平易近使命介入投稿数达12.7万+，视频播放量超1.6亿，AIGC贴纸这一立异互动情势总利用人数超14.1万+，其视频暴光量更是跨越1.5亿，带来了最年夜化的品牌暴光与深度互动。

03 深切共创热门

爆上加爆，借力春节档抢占流量高地

春节时期，陪同着影戏的播出，IP热度于抖音连续发酵。除了了联名产物、立异直播、挑战赛的层层助推，洋河梦之蓝进一步深绑IP流量，共创抖音热门话题。

基在春节档的高热度，洋河梦之蓝倡议#火烧眉毛想看封神第二部了 、#封神第二部中的女性脚色 二创话题，于抖音营销号的花式影戏解读中，天然植入品牌信息，有用笼罩了“影视粉+品牌的忠厚粉丝+国风圈层人群”，实现有用拓圈的同时，让品牌的文化叙事更深切人心。时期，双话题总暴光超1900w，并乐成上榜春节热门，为品牌带来话题热度堆集，实现了春节时期的势能突围。

于周全引爆声量的同时，洋河梦之蓝联合抖音话题页下拉跳转至电商页面、发布页添加话题、品牌榜banner，以和春节档勾当页资源，形成生态共振，进一步鞭策“梦之蓝封神版”联名产物从用户触达、产物种草到发卖转化。时期，影戏抽小卡使命上线首周暴光571w+，品牌植入使命完成数达22.5w+，片方主话题banner跳转品牌x封神H5暴光达12w+。此外，于抖音 影视共创直播中，直播前开屏海报宣推植入品牌logo，开屏总暴光达10w+，影戏宣发直播暴光达1486w+，经由过程高效引流，助力品牌实现品效双收。

写于末了

联动1个征象级文化影视IP，深耕1个具有超高影响力的国平易近级平台，于留意力竞争愈发激烈的市场情况下，洋河梦之蓝这次春节抖音营销，无疑为白酒行业IP跨界、年青化营销带来了新范本。

经由过程IP联动，深挖跨界契合点，洋河梦之蓝实现了品牌于春节时期的声量突围及破圈增粉；同时，安身抖音的时机人群与营销生态上风，经由过程挑战赛、热门话题，买通了影迷粉丝向品牌用户的转化，再联合全方位、立体化的抖音营销资源，触达更年夜规模的高价值星空体育人群，并强化品牌影象点，实现了声销的两重保障。