“年夜屏看球搭配烧烤啤酒小龙虾，这类体验的确不要太欢愉。”跟着欧洲杯这一国际足球盛事的到来，全世界球迷的热忱与期待日渐升温，人们的会餐需求加快增加，这场体育盛宴作为链接夜消餐饮消费的最好时间节点，球迷享受会餐气氛的同时，更能满意自身的情绪价值。于这个豪情燃烧的足球盛夏，从酒吧、餐馆的不雅赛聚首，到线上线下的促销勾当动员了年夜量消费，掀起一股夜消美食热潮。

“看球夜消吃甚么？怎么看球更满意？今天去哪看决赛？”成为用户会餐的新需求。为更好满意用户好分享、重气氛、爱互动的消费举动，6月30日-7月15日，抖音糊口办事借重夏季不雅赛热潮联袂足球明星、优质商家推出「DOU来看球」主题勾当，对准欧洲杯赛事季用户会餐强心智节点，打造看球吃喝玩乐好行止，经由过程猜球互动领团购好礼、带话题发布视频兑换欣喜礼物、特点门店打卡等线上线下多元创意弄法，带用户解锁更多欧洲杯看球方式，营建视、听、味全感官恬静不雅赛气氛，以美食、场合、气氛作为营销抓手，为用户提供全新的消费体验，助力打造赛事营销标杆商家，鞭策商家好买卖增加，让更多品牌摸索寻觅参加景节点谋划新范式。

截至今朝，勾当累计搜刮页面阅读量破32万，#DOU来看球 主话题播放量达5.7亿，#E人的欧洲杯打开方式 相干话题播放量超9100万。

达人打造欧气满满不雅赛指南，好内容动员好买卖

于手机上搜刮短视频，完身分享互动是年夜大都球迷不雅看欧洲杯必不成少的环节。「DOU来看球」致力在打造夜间不雅赛意见意义聚首标杆案例，助力消费者拿下本身喜爱的不雅赛“主场上风”。勾当时期，抖音糊口办事结合当地颜值MCN「惯性传媒」，经由过程魔性wakawaka主题曲热舞挑战和线下主题店弄法，倡议#E人的欧洲杯打开方式 互动话题，以“看球必备搭配”、“欧洲杯看球圣地”、“看球穿搭选择”、“猜猜这场哪一个队能赢”、“欧洲杯文娱好行止”等内容为主题，将欧洲杯气氛融入当地糊口场景，沉浸式打造欧洲杯夜间不雅赛指南、攻略条记，周全激活内容及场景消费需求。

互动话题鞭策了线上用户的创作设法及踊跃性，共拉动用户投稿量超1.4万条，榜上及时播放次数跨越600万次，话题登岸种草榜TOP8，不仅为球迷们提供了会餐看球兴致内容及感情共识，最年夜化满意方针客群的欧洲杯情绪价值需求，也为商家创造了全新买卖增量范式，占领各个春秋层球迷心智，鞭策餐饮品牌实现用户沉淀。

抖音糊口办事还有约请中国足球国度队明星赵鹏、毛剑卿、范晓冬，50位抖音团购达人，9位达人经由过程短视频探店的情势助力打call，亲自打卡清漫·派对于餐吧、拾叁唐livehouse、青岛阿强潮汕牛肉暖锅、青岛宏运旅店、青岛凯德mall等特点主题门店，与球迷一路吃美食畅聊欧洲杯赛况，经由过程攻略式、清单式、意见意义式的内容让用户真正随着抖音“抄功课”及强种草，进而成立“上抖音解锁看球新姿式”的消操心智，以新弄法点燃国平易近看球热忱，动员商家打破谋划壁垒，有用促成门店暴光冲破340万。

特点门店点燃不雅赛热忱，优惠组品助力买卖增加

商家作为本次勾当的主力军，于勾当介入历程中一定聚焦欧洲杯看球会餐、竞猜等用户兴致场景，推出爆款内容晋升自身品牌力，以“优惠”及“特点”抢占夜消市场，吸引潜于用户消费。「DOU来看球」于青岛、广州、上海三座都会，联袂青岛宏运旅店、青岛凯德mall、青岛阿强潮汕牛肉暖锅、拾叁唐（上海普陀店）、清漫·派对于餐吧等商家，于门店内设立球门合影框、绿茵赛道地贴、助势海绵手套等打卡装配以和球迷饰品，打造不雅赛会餐不容错过的网红打卡地，以具象化的不雅赛场景将足球元素与品牌理念融为一体，将优质美食商家及多元化场景举行组合，架升引户与商家沟通桥梁，晋升人货场匹配效率，场景化营销、多元化勾当，打造沉浸式看球气氛，鞭策商家实现节点买卖爬升，富厚用户消费体验感并反哺扩散勾当声量，助力勾当实现品效双收。

与此同时，本次勾当为助力商家品牌力晋升，买通差别圈层用户，结合肯德基、海底捞、非烤勿扰、梦田音乐livehouse等9家品牌商家，将夜间不雅赛场景与暖锅、烤肉、小龙虾等夏季必备美食联合，上线「猜球队1分团」特惠看球套餐，于9年夜角逐日举办10次振奋人心的猜球互动，每一场猜球答对于后即有时机赢取1分钱享受套餐。勾当时期，团购内看球搜刮跨越3.2万，不仅动员用户对于勾当的介入热忱，还有为球迷提供了更具气氛感的消费体验，充实挖掘潜于需求消费者，助力商家于高流量节点下获取用户心智。

此外，抖音糊口办事「DOU来看球」借助门店定位、团购等功效，将商品植入到探店内容中，笼罩差别人群用户需求，用户于被场景种草的刹时，可直接点击探店视频中的商家定位下单，晋升话题热度的同时，也动员了商家生意业务额的晋升与转化，让内容“流量”成为买卖“留量”，实现品牌价值及生意业务额的双增加。

多渠道全方位流传造势星空体育，扩展勾当及品牌两重声量

豪情看球，可以算患上上年青人的一种“原力醒觉”，想要撬动这股气力，「DOU来看球」将欧洲杯看球气氛感不停拉满，给消费者带来欢愉看球的新体验。良品铺子、万象六合、正嘉都荟、巴厘龙虾等185位知名商家品牌发布勾当海报举行线下宣发，将营销场景嫁接足球喜好者不雅赛会餐需求，于当地消费圈层的高密度流传迅速引发了用户的消费热忱，让勾当影响力不停晋升。

于北京、广州、成都等等各年夜阛阓电梯间，上海、青岛户外集中铺排勾当相干线下LED年夜屏，成立沉浸式看球气氛感，以情绪价值的提供降低用户消费壁垒，促成用户快速完成消费决议计划，让勾当触达当地用户的同时，让看球气氛成为用户的消费情绪“助燃剂”，进一步扩展品牌声量。

于抖音，达人出产高质量的内容来晋升用户认知，商家品牌使用特点优惠的组品来吸援用户，用户于抖音看短视频被种草后直接下单或者者到店体验，从线上种草线下体验的互相引流到“人货场”范畴的构建，让用户形成为了更深度的品牌认知。将来，抖音糊口办事将不停摸索更多场景营销新范式，经由过程线上线下整合营销，把好内容与流量联合，满意节点下用户多元化的需求，让特点产物与用户糊口场景慎密毗连，寻觅场景营销的更多新可能。