夏季炎炎，兼具清冷、消暑功效的冰饮夜消逐渐成为年青人的必备单品。忙碌的事情时刻、欢愉的亲友小聚韶光，总能瞥见冰饮夜消的身影，其实不断为食饮行业注入增加活气。

怎样掌握年青人的爱好，以意见意义“卖点”收成消费者的购物心智，实现确定性增加？曾经屡次掀起吃喝风俗，动员商家共赴买卖新高地的抖音商城，于这一阶段无疑成了食饮商家引爆仲夏经济的主要阵地。

7月6日-7月19日，抖音商城启动「抖in百味赏·仲夏狂欢季」，聚焦用户对于夏季假期的憧憬与对于清冷美食的需求，经由过程趋向商品+创意营销+商城资源助力，掀起冰饮夜消热潮，助力食饮商家掌握增加机缘，实现买卖跃迁。

本次勾当实现了品牌销量与声量的两重晋升。数据显示，勾当话题#这颇有炎天的味道 、#用夏味儿抖失班味儿 、#夏季凉人认证 迅速于站内激发存眷，为三患上利、春景、李陌茶、圣农、李子园、君乐宝简醇等食饮品牌带来星空体育超2亿的暴光量。

同时，高效协同的全域场景，也动员了食饮行业买卖集中发作。数据显示，冰激凌、饮料、生果、糕点等趋向类目买卖均实现差别水平的发作。此中，饮料发作系数达34%，冰激凌发作系数达48%，糕点/点心/面包发作系数达38%，生果发作系数达96%。

放年夜价格上风，商城资源加快增加冲破

和时洞察用户消费举动变迁，经由过程商城资源助力行业商家抢占用户心智，收成新增量，一直是抖音商城所擅长。

面临仲夏带来的增加机缘，「抖in百味赏·仲夏狂欢季」聚合海量趋向、优价好物，并经由过程抖音开屏、小飞匣、奇特果、阿拉丁搜刮、超值购等资源点位，帮忙商家占领流量高地。同时，以更具价格上风的夏季甘旨驱动用户消费决议计划，实现买卖发作。

这次勾当吸引品牌广泛介入，三患上利、春景、李陌茶、圣农、李子园、君乐宝简醇等品牌均于此中，并带来了包括三患上利无糖乌龙茶、圣农炸鸡、李子园命运奶等契适用户需求与品牌理念的好物。简醇酸奶还有顺势推出定制新品，并约请凡希亚作为品牌年夜使，打爆新品。

为助推品牌生意业务转化，勾当设立“仲夏狂欢季”主题会场，笼罩清冷饮料、消暑雪糕、嗦粉夜消等应季类目，借助全量优价特卖商品满意用户消费需求。并甄选品牌好物，打造清冷好物榜单，以更明确的仲夏消费指南，驱动用户决议计划。

勾当时期，用户进入抖音商城并搜刮“仲夏狂欢季”，或者经由过程看后搜小蓝词、评论区置顶指导搜刮等路径，都可进入勾当主会场或者兴致店肆，生意业务转化链路连续被缩短。数据显示，勾当累计相干搜刮词PV超31万，搜刮场景已经成为品牌掌握贸易时机、提高买卖转化的主要阵地。

值患上一提的是，为放年夜产物的价格上风，勾当还有以超值购、年夜牌试用、早市频道为阵地，经由过程频道补助券、超值价扣头等放年夜产物价格上风的机制弄法，帮忙货色晋升暴光度的同时，为食饮行业提供新的成交阵地。勾当时期，超值购GMV发作系数达53%，年夜牌试用定单量发作系数达25%，早市定单量发作系数达53%。

勾当还有打造「搜刮彩蛋」弄法，面向平台用户随机发放，以“1分钱抽夏季好礼”情势拉动商家店肆进店阅读率以和晋升商品转化成交效率。

经由过程抖音商城货架场景助力，浩繁品牌好物实现了流量及销量的两重增加。三患上利无糖乌龙茶、春景椰子水、李陌茶陈皮白茶、圣农脆皮炸鸡、李子园命运奶、君乐宝简醇牛油果藜麦爆珠酸奶等重点产物，于本次勾当中均有亮眼体现。

立异营销情势，感情共识引发用户消费巴望

这次浩繁食饮商家于勾当中实现了谋划冲破，也离不开抖音商城对于食饮消费趋向的精准洞察，与对于内容营销情势的连续立异。

当下，受康健风潮与悦己理念影响，消费者的饮食不雅念不停发生变化。食饮商品不仅要满意消费者吃患上好、吃患上康健的需求，更要满意他们对于情怀、个性的精力寻求。于如许的趋向下，好内容成为品牌链接用户，并进一步引发用户消费兴致的基础。

本次勾当聚焦年青消费群体对于即时消暑、从事情中抽离享受假期的巴望，与王勉、张艺凡以和饮品品牌共创创意视频。经由过程对于品牌理念、勾当主意与职场、糊口场景的活泼联合，于用户侧成立品牌好感度与“上抖音商城，采办冰饮好物，实现欢愉度夏”的消操心智。

由王勉演绎的《用夏味儿抖失班味儿》，将对于事情的吐槽与对于假期的神驰相联合，与消费者成立“不想上班，只想下单去放假”的感情共识，为抖音商城中的夏季快消品牌带来夏日强势暴光。三患上利乌龙茶、春景椰子水、李陌茶陈皮白茶也跟着高温气候、职场查核、灵感枯竭等更为细分的办公场景激升引户采办兴致，不停晋升用户上抖音商城下单差别冰饮的意愿。

《冰饮三患上利，夏季好舒服》一日店长vlog视频，则经由过程张艺凡俏皮、优雅气势派头的演绎，将品牌好物与“喝三患上利，享当夏特殊假期”的品牌主意向粉丝群体举行触达，为三患上利后续的转化积贮兴致人群。

依附韵律统统的BGM，与契合勾当主题的周边：五指扇，将冰饮与去班味深度链接，动员“让每一一口冰饮，成为夏季最小单元假期”的勾当主意向更广泛的人群举行触达，进而叫醒用户消费巴望。

为进一步阐扬内容种草势能，勾当一方面打造话题#用夏味儿抖失班味儿 、#夏季凉人认证 ，约请行业商家、达人产出优质内容，为用户带来一场夏季狂欢盛宴；另外一方面则经由过程线下商圈、电梯投放，晋升勾当总体暴光度，让品牌和品牌好物被更多人瞥见。

基在创意视频衍生出的话题#用夏味儿抖失班味儿 一经上线，便依附轻松痛快的旋律激发平台用户存眷。截至今朝，话题播放量已经冲破2000万。经由过程契适用户偏好的意见意义内容，冰饮夜消热度迅速于站内打响。

#夏季凉人认证 则撑持差别层级、垂类达人配合发布视频，助推勾当声量晋升、心智层层渗入。此中，好物分享达人将品牌好物与冰饮夜消场景充实联合，让用户于不雅看视频历程中相识到“三患上利乌龙茶，不负韶光的好茶”、“一口炸鸡脆，圣农颇有味”、“李子园命运奶，好运喝出来”的品牌理念，天然而然被种草；情侣/糊口方式/美妆于内的垂类达人则经由过程宅家便宜冰饮、创意冰饮变装等内容，向用户展示炎炎夏季下怎样经由过程冰饮化身“凉人”，引发用户对于冰饮夜消的消费兴致。

达人、用户的广泛介入，不仅让#夏季凉人认证 话题上线当日即收成万万播放量，得到抖音热榜TOP五、种草榜TOP1的好成就。话题影响力也经抖音端内向其他社交平台扩散，有用实现勾当暴光晋升。

此外，经由过程线下流传发力，商圈告白、电梯投放与线上营销互联互通触达更多潜于用户，为品牌实现高效转化提早做大好人群蓄水动作。

勾当时期，抖音商城还有拉拢商家、达人联动，经由过程特点直播专场等弄法，晋升商门风量及买卖销量。

夏季清冷美食保举官@广东匹俦 前去海南春景总部睁开直播，经由过程产地配景，更好地向用户通报春景百分百椰子水、更新鲜更康健的产物特征，晋升用户对于品牌的好感度。同时，为晋升用户的不雅看与购物体验，@广东匹俦 还有从消费者角度出发，缭绕各人体贴的产物身分、口感、利用场景、价格等问题举行具体解答。并经由过程举牌展示商品优惠信息，以更直不雅、更优惠的产物价格力度驱动用户消费决议计划；@陈嘉佳、@辰亦儒 经由过程布满夏季狂欢气氛的直播间布景陈列，连续吸援用户进入，直播当晚收成近10万点赞；@客家媳妇伍紫芳 、@琦儿Leo 不仅将产物特征及利用场景联合，向粉丝举行种草，直播当晚的扣头好价也动员用户下单 。经由过程达人势能，三患上利乌龙茶、春景椰子水等趋向商品成当天直播爆款。

“捕获情绪、创意视频、货色供应、场景种草、搜刮承接、高效转化”，回看这次勾当，不难发明抖音商城已经摸索出一条于满意用户兴致历程中促成生意业务的路径。

于抖音商城，产物、人、情况配合影响着趋向的形成。勾当中，抖音商城先以创意营销事务掀起仲夏吃喝趋向，随后经由过程优质内容、富厚的货色供应以和商城场景下的多重弄法，于强势输生产品情绪价值的同时，也为品牌、消费者的双向奔赴提供了契合点。

这次多个食饮品牌于勾当中实现了买卖发作，不仅证实了这一谋划路径的可行性，也让行业瞥见了创意营销与抖音商城货架场景的潜力。将来，抖音商城将连续解锁创意营销的可能性，于各个营销要害节点经由过程商城资源助力食饮商家捉住增加机缘，收成更广漠的谋划空间。