中秋月圆，千家万户欢聚共婵娟。当节日炊火气不停升腾，公共的消费热忱也随之爬升。作为阖家团聚的主要节日，中秋自带核心及流量，是品牌自然的营销场。

走亲探友、线下聚首、宴请礼赠……一年一度的传统佳节催生出多元消费需求，也促使品牌商家组团上阵，寻觅深化用户消操心智、实现谋划增加最年夜化的新路径。

安身“中秋团聚”及“祝愿赠礼”两年夜场景，抖音糊口办事「中秋团聚季」深切洞察节点需讨情绪，深度联动头部商家，并与“吃喝玩乐”多品类商户举行邃密化互助，以线上线下全链路营销触达用户一样平常糊口，助力德芙、彩虹糖、泸州老窖、YogurtDay、贵州习酒君品荟、塔斯汀等品牌放年夜暴光半径，形发展效心智影响力。多样化的渠道谋划及立异性的营销方式，也让用户有了更富厚的节日消费新选择。

01.

立异节日互动，碰杯相邀强化佐餐心智

每一逢中秋佳节，总少不了“碰杯邀明月”，与亲友挚友团圆痛饮。作为生成具有社交属性的中国白酒，怎样于中秋这一快销品竞争的要害节点开拓新流量阵地，成为许多白酒品牌节点营销的主要课题。

跟着数字经济的成长，白酒行业也再也不局限在传统发卖及营销渠道，抖音糊口办事提供的新营销，为传统财产增加拓展出新的舞台。于中秋沐日时期，年夜量用户涌入抖音搜刮聚首、会餐、礼赠的商品，泸州老窖及贵州习酒君品荟争先捉住中秋年夜促勾当，入驻用户粘性及存眷度都很高的「中秋团聚季」主会场，借助平台高热节点暴光，扩展了品牌于用户消费场景的可见度，加深用户佐餐心智。

除了了强势吸睛以外，依托抖音糊口办事提供的互念头制，泸州老窖经由过程集卡抽好礼勾当，提供小酒礼盒，为消费者带来重磅福利。消费者介入集卡就能点花灯、抽好礼，有时机赢取泸州老窖国窖品鉴套装。除了了超值欣喜引发泛博用户的介入热忱，此次勾当独具中国式浪漫的点花灯互动，也把节日气氛感拉满，吸引浩繁年青人存眷泸州老窖官方旗舰店，增长点花灯及抽好礼的时机，实现品牌拉新，缩短转化路径。

值此团聚佳节，又恰逢贵州习酒君品荟平台上线一周年的非凡时刻，贵州习酒官方商城君品荟以酒会友，开启“约荟一周年 狂欢献好礼”主题勾当，碰杯相邀消费者共赴中秋之约，打造“中秋夜喝习酒”的品牌影象点。

02.

买通生意业务链路，跨界联动实现共赢出圈

喜欢尝鲜是年青人的特征。为了满意新生代人群的个性化需求，浩繁餐饮品牌强强结合，经由过程跨界联名的方式刷新品牌认知，创造夸姣新颖的消费体验。然而，跨界新品想要强势出圈，还有需要对准可以或许买通从营销到生意业务的全链路阵地。

此次，于抖音糊口办事「中秋团聚季」，彩虹糖与周黑鸭构成CP，推出“热辣甜心，爽爆神经”的组合新品，带来甜辣兼备的怪异味蕾影象。乘势中秋年夜促，联名套餐上架至勾当的团购页面，于平台大众流量的助力下，用户于采办中秋应季货色的同时，也被这款玩趣“食”足的跨界新品吸引，“边看边买”天然动员彩虹糖及周黑鸭的共赢转化成就，告竣“1+1 2”的种草效果。

除了了线上“甜辣”新品让用户面前一亮，线下也拓展出更多消费触点。经由过程与抖音糊口办事互助，彩虹糖患上以买通周黑鸭的线下门店，开拓出新的发卖渠道。用户于线上看到相干产物后，也能够到线下采办，促成线上优质内容的生意业务转化。

厚植消费者爱好及当下游行元素，抖音糊口办事为跨界新品提供了富厚消费选择的货架场，与品牌联袂追求共赢的焦点竞争力，让跨界破圈更落地、更高效，挖掘出了品牌更多的内容创造力及买卖新可能。

03.

强势资源赋能品牌IP，助力品牌上新走向长青

上新是品牌增加的主要一环，怎样经由过程上新，走进新人群，迎来“开门红”？针对于闭环商家的新店、新品入局，抖音糊口办事不仅助力品牌于抖音做好谋划，还有依托平台强势资源赋能品牌IP营销，借助年夜促节点的生意业务峰值，实现谋划及营销双向发力，引爆新品牌、新产物。

致力在做“中国汉堡”的塔斯汀，历来看重将产物与中国传统文化相交融。值其中秋佳节，塔斯汀推出了以“手擀”为主题的尤其宣传视频、精致海报和限量周边，还有尤其打造了中秋新品“避风塘蟹味柳中国汉堡”。当传统节日文化赶上现代美食，“家是避风塘，一路擀玉轮”的感人故事，为消费者带来一场视觉与味觉的两重享受。

为了让这份中秋的人文情怀播种到泛博消费者心里，抖音糊口办事以开屏、底部logo墙及会场banner等海量资源为新品带来强暴光，激发泛博用户感情共识，让消费者收成优良的文化体验。此外，对于中秋传统文化的立异表达星空体育也进一步引发消费者采办兴致，去自动搜刮相干新品。抖音糊口办事经由过程团购页面承接流量，快速为品牌堆集粉丝群，并于用户心中逐渐成立“中国节，就吃塔斯汀”的消费习气及品牌认同。

月满金秋时分，德芙也甜美上新，推出丝滑流心月饼礼盒，中式月饼及巧克力联合于一路，碰撞出新颖口感。会爆浆的月饼新品于抖音团购上一经上线，便于千家万户的团聚餐桌上刷足存于感，高颜值的包装礼盒也备受青睐，成为中秋送礼的新选择。

新品需要吸睛，新店一样需要聚拢人气。全新酸奶糊口品牌YogurtDay新店开业，差别在传统品牌开业宣传方式，YogurtDay将营销主阵地搬到抖音平台。经由过程抖音“众测使命”弄法，抖音糊口办事约请浩繁达人、用户到品牌门店打卡尝鲜，快速为新店堆集人气的同时，批量化产出的探店视频也于线上广泛流传，实现对于产物的初认知，为新店的火热开局“再添一把火”。

捉住节点消费热度、笼罩多元消费场景、加码平台强势资源……抖音糊口办事联动天下多区域商家，搭载中秋线上线下消费势能，以团圆感情场景营销，为特点应季产物、中秋新品、跨界新品的周全发作注入新动能。接下来，国庆节、冰雪季、跨年等一系列消费节点将相继所致，抖音糊口办事期待联袂更多商家品牌，摸索品效双收的谋划与营销模式，找到好买卖持久增加的新思绪、新可能。 （编纂：杨艳）