冬至前夜，重庆陌头，一场千人暖锅宴出圈了。

12月20日至22日，抖音糊口办事结合九龙坡区商务委员会，把一年一度的「重庆暖锅欢喜节」搬到了重庆地标九龙门。于火红的圆形广场上，轻轨呼啸而过，远远看去，恰似刻于重庆人DNA里的暖锅。

“与严寒正面比武的日子，一想到还有有暖锅，便增添了几分胆气。”这场「重庆暖锅欢喜节」也是「抖音糊口暖锅季」的收官勾当，吸引了逾10万市平易近线下奔赴，并走进浩繁暖锅商家，下单核销，打卡咀嚼——锅内是温暖热辣，锅外是人世炊火。

01 冬至前夜的千人暖锅宴

滚烫进口，温暖入心

“来，先碰一个，谢谢这顿暖锅把咱们聚到一路，暖一暖!”食材端上桌、锅底恰好最先冒泡，本性开畅的重庆人已经热络患上“摆起龙门阵”(重庆方言：谈天)，升腾的热气映患上每一张笑容都红通通的。

12月20日晚，由重庆市商务委员会、重庆市九龙坡区人平易近当局引导，九龙坡区商圈治理办公室、巫山县商务委员协办，九龙坡区商务委员会、抖音糊口办事主理的「重庆暖锅欢喜节」正式启动，重庆市商务委党构成员、副主任李巡府，九龙坡区委副书记、区长李顺，九龙坡区副区长廖英等出席勾当。

启动现场，抖音糊口办事联动刘一手暖锅、卤校长、谭三娘鲜切牛肉自助暖锅、地下之城防浮泛老暖锅、张崇会社区暖锅、渝厨生态暖锅、喜巴蜀款项牛肚串串七年夜品牌，于九龙门这个“暖锅地标”摆出55桌暖锅，开放给市平易近落座开涮。

于这座拥有37000余家暖锅店的“暖锅之都”，暖锅节已经举办了很多届，但本年不仅有舌尖上的甘旨，更暖进了很多人心里。鄙谚常说“冬至年夜如年”，抖音糊口办事选于冬至前夜举办「重庆暖锅欢喜节」，但愿于夜幕降临最早的日子里，用这场千人暖锅宴，为繁忙许久的人们松松骨、解解乏，数九消寒。每一一桌还有有年夜熊猫玩偶陪伴用餐，即即是人于他乡，也不会感觉孑立。

除了了闻喷鼻奔赴的暖锅喜好者，抖音糊口办事还有特意约请了一线快递员、公交司机及环卫工人等都会追光者，参加免费吃暖锅。日常平凡掉臂寒冷、不舍日夜地驱驰于重庆的陌头巷尾，这场「重庆暖锅欢喜节」可贵让他们坐下来边吃边聊，分享现涮现捞现进口的鲜喷鼻爽辣，于这个冬夜好好“放个假”。

“只管素昧生平，但看到他们于热热闹闹地涮暖锅，还有是很打动。”很多网友于抖音刷到#重庆九龙坡千人暖锅宴 相干视频，不由感触暖锅作为前言，形成为了人及都会、人及美食、人及人的感情毗连。于「重庆暖锅欢喜节」，暖锅成为了最小单元的人世炊火。

02 立异交融“暖锅+表演+墟市”

滚烫开唱，气氛拉满

这场「重庆暖锅欢喜节」，岂能只有暖锅?抖音糊口办事充实阐扬平台资源上风，打造暖锅音乐盛典，落地“暖锅搭子”墟市，集结过万市平易近旅客，吃着暖锅唱着歌，逛着墟市买患上多。

优质偶像伯远空降千人暖锅宴，连唱六首，点燃现场。从元气满满的《逾越极限的少年》到节拍强烈热闹的《超时空存于》，身穿玄色铆钉皮衣的伯远电力统统，宠粉地从主舞台走向现场不雅众“贴脸开唱”，掀起阵阵尖叫。于抖音，伯远多段唱跳全开麦“直拍”收成高赞，网友更是直接带上话题#重庆暖锅能有多辣 ，形容现场的多重火热。

“冬天到了，拉上你的亲友挚友，咱们来重庆吃暖锅吧!”于现场，伯远还有及歌迷们许下重庆暖锅之约。他暗示本身对于九龙门这个“暖锅地标”印象深刻，本身三年前就来打卡过。来到重庆，伯远也随着抖音糊口办事钻入隧道馆子，解锁最正宗的九宫格暖锅及蒜泥喷鼻油蘸碟，记载成vlog，分享于其抖音。

这场暖锅音乐盛宴，还有约请了多组来自重庆的抖音音乐人、跳舞达人，为隧道重庆人搭台，演绎纯洁重庆味。聚冰乐队带来多首抖音热歌，让现场吃暖锅的伴侣不由得随着合唱;重庆当地最早接触陌头跳舞的CC舞团，以本土文化元素为灵感，原创国风跳舞，领导不雅众走入这片重庆江湖。

于「重庆暖锅欢喜节」，抖音糊口办事还有集结了麻爪爪、茶话搞、年夜融汇、俄罗斯商星空体育品馆等30余家年夜牌连锁，当场打造“暖锅搭子”墟市，@TC于中国、@小霸王 等达人第一时间前来打卡，发布一站式吃饱喝足的超强攻略。现场存眷@抖音糊口办事，打卡暖锅胶囊车、介入“整点配菜”等互动游戏，便可抽取贴纸、手机气囊、定制版餐具套装、冷帽、暖锅菜品抱枕等超多好礼，用热闹的气氛通报平台及品牌滚烫的心意，制造万万级暴光，霸榜重庆热度TOP1。

03 擦亮“地区美食+文旅地标”的手刺

滚烫谋划，加快增加

寒风起，月渐凉，抖音糊口办事深切川渝暖锅起源地重庆，依托九龙门“暖锅地标”，摸索出地区美食与文旅地标深度交融的全新模式——当令打造线下事务，以冬至为节点，千人齐涮暖锅、明星空降献唱、万人打卡墟市，点亮重庆双子塔、两江四岸十屏联播，吸引媒体存眷与全城眼光；高效买通线上流量，联动达人、用户共创优质内容，#重庆九龙坡千人暖锅宴 等多个话题登上热榜，为商家精准引流转化，促进生意业务增加。

勾当时期，全重庆千家门店商家「重庆暖锅欢喜节」主题特惠商品;谭三娘、喜巴蜀、堂客老暖锅等70多家门店核销即送招牌菜;全城20多家主力暖锅品牌门店焕新安插主题物料，让每一一家暖锅店都成为分会场。

「抖音糊口暖锅季」时期，抖音糊口办事还有结合餐饮老板内参发布了《2024年暖锅行业消费趋向陈诉》，陈诉指出，暖锅赛道进入深水博弈期，市场范围稳步增加的同时，入局玩家连续增长，消费需求加快变化。截至本年11月，新开仗锅门店数已经达4.8万家，而用户对于地区化品类、质价比以和多元就餐场景提出了更新、更高的要求。

作为「抖音糊口暖锅季」的收官勾当，抖音糊口办事也想用「重庆暖锅欢喜节」，印证陈诉中的商家四年夜转型计谋——地区细分品类要周全提速，重庆暖锅相较在老北京暖锅、潮汕牛肉暖锅更为“热辣滚烫”，那就用“千人暖锅宴+音乐表演+暖锅搭子墟市”的创意弄法，充实放年夜差异化亮点；价格与品质要并重，严选优质商家，上架主题特惠商品；要深度链接消费者，做好“人本营销”，打造千人暖锅宴，请都会一线“追光者”免费吃暖锅，以真心暖真心；线上营销要加快范围化，联动抖音糊口办事平台勾当，依托直播、达人等多重弄法开释品牌势能。

11月「抖音糊口暖锅季」启动以来，吸纳了超10万家天下优质暖锅品牌介入，川渝、贵州酸汤、云南菌菇、港式等各地特点暖锅争相沸腾;多家品牌Boss走入“老板驾到”直播间，亲自带货，实现生意业务破峰。用户于抖音搜刮“暖锅”进入主会场，完成下单使命，便可抽取万份暖锅免单。「抖音糊口暖锅季」累计收成超40亿次全网暴光，暖锅年夜盘生意业务超16亿元，同比上涨逾115%，让想吃暖锅的人，优惠、便捷地碰见想吃的暖锅。

结语

川渝暖锅怎样于趋烈的市场竞争中突围?「重庆暖锅欢喜节」买通线上线下，不仅要吃患上“滚烫”，联动七年夜暖锅品牌，邀约千余市平易近及一线事情者尽享甘旨;还有要气氛滚烫，联袂伯远等明星佳宾及多个当地商家，用音乐表演及主题墟市引发存眷;更要帮忙商家谋划滚烫，引发用户下单意愿，促进到店核销，拉动生意业务增加。

抖音糊口办事但愿为用户提供了更多、更优惠、更省心的好选择，更为商家摸索具备地区特点的增加新路径。于愈发激烈的市场竞争中，放年夜差异化亮点，创造内容引发消费需求，深度交融地区美食、文旅地标及都会文化，于暖锅翻腾的汤底中，深化人与都会、人与美食、人与人的感情毗连。

编纂：杨艳